① 美容医療(医療脱毛のカウンセリング誘導)
縦型 9:1615秒SNS広告
A案:疑問で止める冒頭2秒で「医療脱毛、何回で終わる?」と大きく出す
B案:安心で止める施術の手元から入り、「今日は、決めなくていいですよ」の一言で始める
ねらい
「何回通うのか」「その場で契約させられないか」という、カウンセリング予約の手前にある2つの不安のどちらを先に解くと止まってもらえるかを、冒頭2秒だけ変えた2本で比べます。テロップ・ナレーション・エンドカードは共通です(映像の並びだけ冒頭に合わせて入れ替えています)。差が出たら、まず冒頭の差だと読みます。
配信したら見る数値
| 冒頭の強さ | 3秒視聴率(A/Bの比較はまずここ) |
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| 中身の強さ | 平均視聴時間・完全視聴率(冒頭で止めても中盤で離脱していないか) |
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| 行動 | プロフィール遷移率・リンククリック率 → 予約数 |
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| 判定 | 同じ配信条件でそれぞれ十分な表示回数が出てから比べ、勝った冒頭を残して次は中盤を差し替えます(一度に1か所だけ変える) |
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表示で守ったこと(医療広告ガイドラインを踏まえて)
- 患者の体験談・ビフォーアフター・患者の顔を使わない
- 自由診療である旨と、通常必要とされる費用の表示位置(この動画では伏せ字)を常に画面に出す。押し型のSNS広告は医療広告ガイドラインの限定解除の対象外なので、実案件では配信面ごとに表現の線を先に確認します
- 痛み・赤みなどのリスクの説明を本編に入れる
- 「◯回で終わる」などの効果の断定・割引の強調をしない
- 「PR」と「AI生成」を最初から最後まで表示
- 映像の生成段階で、赤み・煙・痛がる表情が出ないように指示